Bruselas.- El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha anunciado una nueva prohibición a la tecnológica estadounidense Meta. A partir de este mes, ya no podrán procesar datos de sus usuarios con el objetivo de mostrarles publicidad personalizada. Esto según informó este miércoles el organismo.

La medida, establecida de forma urgente, requiere que el regulador irlandés DPA implemente la decisión, ya que la sede social para Europa de la matriz de Facebook e Instagram se encuentra en Irlanda.

De acuerdo con la EDPB, se otorga un plazo de dos semanas «después de la notificación al responsable del tratamiento» para que Meta cumpla con esta prohibición. La agencia irlandesa de protección de datos informó a Meta el pasado 31 de octubre, por lo que el plazo expiraría el próximo 14 de noviembre.

Esta prohibición afecta a todo el Espacio Económico Europeo.  La región incluye a los veintisiete estados miembros de la UE, así como a Islandia, Liechtenstein y Noruega. La presidenta de la Junta Europea de Protección de Datos, Anu Talus, recordó que en diciembre de 2022 se determinó que las condiciones del contrato de Meta no son una base jurídica adecuada para el tratamiento de datos personales con fines publicitarios comportamentales.

«Además, según la agencia irlandesa, Meta no ha demostrado haber cumplido las órdenes impuestas a finales del año pasado. Ya es hora de que Meta haga que su procesamiento sea conforme y detener el procesamiento ilegal«, agregó Talus.

Con esta medida, Europa busca proteger la privacidad de los usuarios y frenar la recopilación y uso de datos personales sin consentimiento explícito. La publicidad personalizada ha sido objeto de debate en los últimos años. Algunos consideran que invaden la privacidad de los usuarios y utilizan sus datos de forma no ética.

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