McDonald’s ha sufrido una pérdida significativa en Europa al perder el derecho de utilizar la marca Big Mac para productos de aves de corral, en una decisión histórica que ha sacudido al gigante de la comida rápida. El Tribunal General de la Unión Europea emitió un dictamen, argumentando que la cadena estadounidense no ha demostrado un uso efectivo de la marca en la región durante un período ininterrumpido de cinco años.

Esta decisión legal se deriva de un largo litigio entre Supermac’s, una cadena de comida rápida irlandesa, y McDonald’s por los derechos de la marca Big Mac en la Unión Europea. Aunque la marca fue registrada a favor de McDonald’s en 1996, Supermac’s presentó una solicitud en 2017 para la caducidad de la marca, argumentando su falta de uso efectivo en ciertos productos y servicios durante cinco años.

La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) resolvió parcialmente a favor de Supermac’s, limitando la protección de la marca Big Mac para McDonald’s. En respuesta, el Tribunal General de la UE anuló y modificó parcialmente la resolución de la EUIPO, reduciendo aún más la protección otorgada a la cadena de comida rápida.

Según la corte, McDonald’s no pudo demostrar el uso efectivo de la marca Big Mac en productos como «sándwiches de pollo» y «platos a base de productos de aves», así como en servicios relacionados con la operación de restaurantes y establecimientos de comida para llevar. Las pruebas presentadas por McDonald’s no fueron suficientes para demostrar la importancia del uso de la marca Big Mac en estos productos, especialmente en términos de volumen de ventas y duración del uso.

Impacto en la estrategia de McDonald’s en europa

Esta decisión representa un desafío significativo para McDonald’s en Europa, ya que la cadena ahora debe revisar su estrategia de marca y marketing en la región. A pesar de esto, la protección de la marca Big Mac para ciertos productos relacionados con carne y aves aún permanece, lo que garantiza cierta continuidad en la presencia de la marca en el mercado.

La disputa legal entre McDonald’s y Supermac’s es solo un ejemplo de las complejas batallas por derechos de marca que se libran en la Unión Europea y más allá. La protección de la propiedad intelectual y el uso efectivo de marcas comerciales continúan siendo temas cruciales en el mundo de los negocios globales, y esta decisión del Tribunal General de la UE sin duda tendrá repercusiones en la industria de la comida rápida en Europa.

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