El «descanso» de One Direction no ha sofocado su éxito en reproducciones. El catálogo de música de la banda experimentó un aumento del 468 por ciento en YouTube Music en respuesta al décimo aniversario de la banda el 23 de julio, a pesar de que los miembros siguieron su propio camino en 2015.

«10 años de One Direction», el primer video subido al canal de YouTube del grupo desde principios de 2016, también ha acumulado más de 14 millones de visitas desde su lanzamiento. Días antes del aniversario real del grupo, los fanáticos en Twitter lograron marcar el hashtag # 10YearsOfOneDirection para expresar su entusiasmo y teorías sobre si algo ocurriría en el tan esperado decenio.

La cuenta oficial de Twitter de One Direction también posicionó el hashtag del aniversario durante toda la semana, e incluso anunció el lanzamiento en YouTube de «Where We Are Tour – Live from San Siro Stadium» el 28 de julio, haciendo que el metraje del concierto estuviera disponible durante todo el 27 de julio.

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Los ex miembros de la banda contribuyeron a la publicidad generada alrededor del décimo aniversario de su banda a través de las redes sociales, publicando mensajes que generaron millones de me gusta. Solo Zayn Malik, quien dejó la banda meses antes de que se separara, evitó publicar sobre la fecha especial.

El canal de YouTube de la banda también subió una variedad de otros videos, incluidas versiones con calidad 4K de videos musicales antiguos y audios de canciones de álbumes anteriores. El video 4K «What Makes You Beautiful» solo obtuvo más de cinco millones de transmisiones. Durante la semana de celebraciones, el canal de One Direction también recibió una afluencia de más de un millón de nuevos suscriptores.

El éxito de la banda en YouTube Music se produjo en una semana competitiva. Sus canciones compitieron contra artistas como Taylor Swift, quien anunció un álbum sorpresa que salió el día después del aniversario de One Direction.