Coca-Cola está a punto de lanzar una nueva bebida de edición limitada Coca-Cola Move.

En colaboración con la cantante ganadora del premio Grammy Rosalía.

Al igual que con sus otros sabores conceptuales, Coca-Cola no ha dicho a qué se supone que debe saber Move.

Asi como las ediciones de Starlight, Byte y Dreamworld en el pasado, Move no tiene un sabor tradicional, como la cereza.

En cambio, se supone que la bebida representa un estado de ánimo o una idea, en este caso, la transformación.

La compañía “se inspiró en las muchas facetas de la transformación, seleccionando una combinación única de sabores audaces y delicados que honran el gran sabor de Coca-Cola, al mismo tiempo que amplían los límites de lo que puede ser”, explicó un portavoz.

Para Coca-Cola, los artículos de edición limitada son una forma de generar entusiasmo en torno a su producto principal, Coca-Cola.

“No están diseñados para ser variantes que durarán para siempre, pero son más atractivos e interesantes que simplemente una Coca-Cola con vainilla o algo así”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, durante la conferencia de directores ejecutivos de Redburn, en noviembre. «Probar los límites… es comprometerse con los consumidores».

La lata de Move también tiene un código QR, que dirige a las personas al contenido detrás de escena, una lista de reproducción y un cuestionario de personalidad que ayuda a crear un avatar 3D, entre otras cosas. Como parte de la asociación, Rosalía está lanzando un nuevo sencillo y video que acompaña el refresco.

Asociarse con Rosalía también les ofrece la ventaja de ganar tracción con sus fanáticos. La música española ha sido aclamada por la crítica a nivel internacional y realizó su primera gira mundial en 2022.

Trabajar con celebridades ha resultado para otros, como McDonald’s, que ha utilizado asociaciones con artistas y músicos de alto perfil para impulsar sus ventas.

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