Una agenda conjunta de promoción turística para 2026 fue definida por autoridades del Gobierno de Jalisco y la Secretaría de Turismo del Gobierno de México, con el propósito de fortalecer la presencia de los destinos del estado en mercados nacionales e internacionales y capitalizar el flujo de visitantes durante el año del Mundial y en el mediano plazo.

La reunión de planeación estratégica fue encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México; Miguel Aguíñiga Rodríguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística; y Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, quienes presentaron las líneas de acción y el esquema operativo que guiarán la estrategia de promoción el próximo año.

El plan contempla acciones de mercadotecnia y posicionamiento en ferias especializadas, vitrinas turísticas y caravanas de promoción, con una visión de impacto sostenido a lo largo del calendario 2026. También se acordó reforzar la promoción de los Pueblos Mágicos del estado, con especial énfasis en Tequila, a fin de ampliar la visibilidad de los destinos y consolidar su atractivo ante mercados estratégicos.

Como parte de los acuerdos, se establecerán programas y prioridades compartidas entre la Federación y el Estado para coordinar esfuerzos, optimizar recursos y ordenar los calendarios de ejecución, lo que permitirá una presencia más eficiente en plataformas clave de promoción turística.

Durante el encuentro se presentaron las metas y objetivos del plan de acción 2026 de Marca México, así como el Plan de Promoción de Jalisco 2026. Se expusieron además la campaña institucional “México está de moda / Mexico is a Feeling”, los Roadshows 2026, el programa de Ferias Internacionales 2026 y los avances del Tianguis Turístico México 2026.

Michelle Fridman subrayó que la colaboración interinstitucional traza una ruta con visión global para proyectar los destinos jaliscienses en el escenario internacional, al tiempo que fortalece la coordinación con el sector empresarial y los fideicomisos turísticos, como los de Guadalajara y Costalegre.

En la sesión participaron autoridades federales y estatales, así como representantes de los fideicomisos turísticos y del área de mercadotecnia de la Secretaría de Turismo de Jalisco, con el objetivo de asegurar una implementación integral de la agenda y una ejecución articulada de las acciones durante 2026.