La participación de Jalisco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 se tradujo en una intensa agenda diplomática, mediática y estratégica que reforzó la presencia global del estado, impulsó alianzas con organismos internacionales y consolidó su posicionamiento como destino atractivo para la inversión, el turismo sostenible y la organización de grandes eventos.

La delegación jalisciense, encabezada por el Gobernador Pablo Lemus Navarro, junto con la Secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, y el Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, Mauro Garza Marín, sostuvo encuentros clave con actores del sector turístico internacional, medios de comunicación e instituciones multilaterales, en un esfuerzo por fortalecer la internacionalización del estado.

Como parte de la agenda, se llevó a cabo el encuentro “Jalisco, sede de grandes eventos”, organizado por Europa Press, ante 25 medios de comunicación de España y distintos países de Europa. En este foro también participaron Verónica Delgadillo, Presidenta Municipal de Guadalajara, y Juan José Frangie, Presidente Municipal de Zapopan, quienes expusieron las ventajas competitivas del estado para albergar eventos de alcance mundial.

Durante el diálogo con la prensa europea se destacó la conectividad aérea directa entre Madrid y Jalisco, así como la infraestructura turística y urbana que posiciona a la entidad como un destino sólido para el turismo de reuniones, congresos y eventos deportivos de gran escala.

En su intervención, el Gobernador Pablo Lemus subrayó que el Mundial de Futbol 2026 representa una oportunidad histórica para detonar proyectos de largo aliento en Jalisco. Afirmó que, más allá de los 39 días que dura el torneo y de los cuatro partidos que se disputarán en el estado, se desarrollan obras de infraestructura y estrategias de promoción turística diseñadas para dejar beneficios permanentes.

Señaló que este esfuerzo conjunto busca atraer visitantes de todo el mundo y mostrar la diversidad turística de Jalisco, que abarca su riqueza cultural y gastronómica, así como destinos emblemáticos que fortalecen su proyección internacional.

En el panel se puso énfasis en la necesidad de impulsar la inversión, la sostenibilidad y el crecimiento del sector turístico, así como en la articulación entre la infraestructura deportiva y la oferta turística, como un factor clave para que México se consolide como un anfitrión competitivo y responsable.

En este contexto, se resaltó la pluralidad de atractivos que distinguen a Jalisco, entre ellos sus 12 Pueblos Mágicos, la presencia internacional de Puerto Vallarta, los paisajes naturales de la Costalegre y la dinámica cultural y económica de la Zona Metropolitana de Guadalajara.

La Secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, destacó que la agenda en FITUR ha sido intensa, con reuniones, foros, paneles con inversionistas, activaciones y la presencia del folclor de la charrería jalisciense como símbolo de identidad cultural.

“Estamos haciendo gala de la riqueza que tiene México y de la gran conexión que existe con España. Jalisco no podía faltar, porque Jalisco es México, y traemos una muestra de su artesanía, su gastronomía y su cultura, además de ser sede de la Copa del Mundo por tercera ocasión, donde la Selección Española también jugará en Guadalajara”, expresó.

Como parte del fortalecimiento institucional, la delegación sostuvo una reunión en las oficinas de ONU Turismo con el Dr. Dirk Glaesser, Director de Turismo Sostenible y Resiliencia, y Zhao Ke, enlace de la Red Internacional de Observatorios de Turismo Sostenible (INSTO). En este encuentro se presentó el Observatorio Turístico de Jalisco, integrado al proyecto 2026.

Fridman Hirsch explicó que este observatorio permitirá generar mediciones precisas y uniformes en una industria que impacta a más de 130 ramas de la economía, mediante un enfoque intersectorial y multidisciplinario que facilite la toma de decisiones en los ámbitos público, privado y social.

Además de cumplir con la normativa vigente, el Observatorio Turístico de Jalisco trabajará bajo estándares internacionales y se convierte en el quinto en México reconocido por la Organización Mundial de Turismo, sumándose a los de Guanajuato, Yucatán, Nuevo León y Tlaxcala.

La funcionaria destacó también el liderazgo de Jalisco en rubros como hospedaje, gastronomía, conectividad aérea e infraestructura especializada, factores que fortalecen su competitividad dentro de la industria turística nacional e internacional.

En el marco de FITUR 2026, Jalisco participó asimismo en la Mesa Redonda del World Travel & Tourism Council (WTTC), organizada en coordinación con la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y la Secretaría de Turismo Federal. Entre los panelistas estuvieron Josefina Rodríguez, Secretaria de Turismo; Miguel Aguiñaga, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización; y Sebastián Ramírez, Director General de FONATUR.

El WTTC es el principal foro internacional del sector privado de viajes y turismo, reconocido por promover la investigación sobre el impacto económico de la industria y la cooperación global, por lo que la presencia de Jalisco reforzó la vinculación entre el sector público mexicano y la industria turística internacional.

Como parte de las actividades paralelas, Jalisco inició su participación en Ventana México, un espacio de exposición y venta de artesanía mexicana instalado en L’atelier Utópica, que promueve la riqueza cultural, gastronómica y turística de los estados participantes, fortaleciendo la presencia de México en Madrid y consolidando la proyección internacional de Jalisco como destino líder.