La delegación de Jalisco cerró su participación en la Feria ITB Berlín 2026 —considerada la plataforma de negocios turísticos más importante del mundo— con un saldo de 110 reuniones estratégicas con actores clave de la industria internacional, además de impulsar la promoción de la primera edición de ITB Américas, que se realizará en Guadalajara en noviembre de 2026.

Durante los cuatro días de actividades en el recinto ferial de Berlín, la agenda jalisciense incluyó 73 encuentros con tomadores de decisiones del mercado europeo y 37 reuniones de carácter ministerial, orientadas a fortalecer la presencia del estado en ese continente y a incrementar la llegada de visitantes provenientes de Europa.

La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó que estas reuniones permitirán abrir nuevas oportunidades para el sector turístico local mediante alianzas comerciales y acciones de promoción internacional que favorezcan el posicionamiento del estado en mercados estratégicos.

Uno de los anuncios centrales realizados durante la feria fue que la ciudad de Guadalajara albergará la primera edición de ITB Americas, programada del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara. Este encuentro reunirá a profesionales del turismo de todo el continente, desde Canadá hasta Argentina, y se perfila como una nueva plataforma de negocios para la industria turística del hemisferio.

Como parte de los preparativos del evento, se prevé la realización de viajes de familiarización hacia destinos de la Zona Metropolitana de Guadalajara y diversos municipios del interior de Jalisco, con la finalidad de mostrar la diversidad de atractivos turísticos del estado.

En el marco de la feria también se sostuvo una agenda de trabajo con directivos de Messe Berlin, así como representantes de ONU Turismo y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, para fortalecer la cooperación institucional y coordinar la organización de ITB Américas, cuya sede permanecerá en Jalisco durante sus primeras cinco ediciones, de 2026 a 2030.

Durante las reuniones con compradores y operadores internacionales se promovieron destinos como Puerto Vallarta, Costalegre y la Zona Metropolitana de Guadalajara, destacando su oferta cultural, gastronómica, de naturaleza y sol y playa, además de la red de 12 Pueblos Mágicos con los que cuenta la entidad.

Para reforzar la visibilidad del estado en la capital alemana, la estrategia de promoción incluyó activaciones publicitarias en el distrito de Mitte, en el Centro Histórico de Berlín, así como presencia en pantallas digitales de la estación ferroviaria Berlin Hauptbahnhof. En estos espacios se difundieron contenidos audiovisuales acompañados de presentaciones de mariachi y ballet folclórico.

También se realizaron activaciones gastronómicas en el Kerb Food Hall, donde más de 300 asistentes participaron en degustaciones de tacos de birria acompañadas de música en vivo, mientras que dentro del recinto de la feria se promocionó a Guadalajara como destino para eventos internacionales mediante el medio especializado FVW.

La estrategia incluyó además una campaña digital dirigida a los asistentes de la feria y al público objetivo en Berlín mediante publicidad programática en dispositivos móviles, acciones que en conjunto generaron más de cinco millones de impresiones.

El mercado europeo representa un segmento relevante para el turismo jalisciense, debido a que se caracteriza por estancias más prolongadas y mayor gasto promedio por visitante. Tan solo en 2025, el estado recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, mientras que Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para Jalisco con 5 mil 454 visitantes.

La elección de Guadalajara como sede de ITB Américas responde a su ubicación estratégica, conectividad aérea y sólida infraestructura para turismo de reuniones, factores que han consolidado a la ciudad como uno de los principales centros de congresos y exposiciones de América Latina.

Se estima que el nuevo encuentro turístico generará una derrama económica cercana a 260 millones de pesos en su primera edición, además de fortalecer la proyección internacional de Jalisco como destino competitivo dentro del mercado global.