La delegación de Jalisco participa en la ITB Berlín 2026 con la meta de consolidar al estado en el mercado europeo y ultimar la organización de la primera de cinco ediciones de ITB Americas, que tendrá como sede a Jalisco. Para este encuentro continental, que se celebrará en noviembre en Expo Guadalajara, se estima una derrama económica total de 260 millones de pesos, de los cuales 20 millones corresponderían a ocupación hotelera y 240 millones a actividad turística.

La feria alemana, organizada por Messe Berlin, reúne a cerca de cien mil profesionales del sector de más de 190 países, lo que la convierte en una plataforma estratégica para posicionar destinos, cerrar acuerdos comerciales e identificar tendencias globales. En este marco, la comitiva jalisciense sostuvo encuentros con directivos de ONU Turismo y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, con el propósito de comunicar la operación regular de los destinos del estado y reforzar la confianza en los mercados clave.

La agenda contempla también activaciones de marca en puntos de alta afluencia en Berlín, incluyendo una intervención en una de las estaciones ferroviarias más transitadas de Europa, para incrementar la visibilidad del destino. La participación, que se desarrolla del 3 al 6 de marzo, permite presentar la oferta turística ante turoperadores, aerolíneas, agencias de viajes y compradores estratégicos, así como concretar alianzas de promoción conjunta.

Michelle Fridman Hirsch, titular de la Secretaría de Turismo estatal, encabeza la delegación integrada por representantes de los cuatro fideicomisos turísticos de Jalisco. Subrayó que Europa representa un mercado prioritario por el perfil de sus viajeros, caracterizados por mayor estancia y gasto promedio, además de su interés por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

Durante 2025, la entidad recibió 45 mil 181 turistas europeos vía aérea, equivalente al uno por ciento del total de visitantes internacionales que arribaron por esta vía. Alemania se posicionó como el tercer mercado emisor del continente para Jalisco, con 5 mil 454 visitantes, es decir, el 12 por ciento del total europeo, ubicándose como el décimo país de origen a nivel global. También destacan Reino Unido, España, Italia, Irlanda, Países Bajos, Suiza, Polonia y Ucrania.

La presencia en Berlín forma parte de una estrategia de reactivación y reposicionamiento en Europa que busca ampliar la conectividad aérea, diversificar mercados emisores y fortalecer la presencia internacional del estado, ahora que ha sido designado sede de ITB Americas durante cinco ediciones consecutivas.

Vicente Salas, director ejecutivo de Messe Berlin para Latinoamérica, informó que ITB Americas registra ya el 62 por ciento de su superficie contratada, casi 50 por ciento más que el ritmo observado en la primera edición realizada en India en el mismo periodo de comercialización. Con más de cinco mil asistentes proyectados y la participación de destinos internacionales, cadenas hoteleras, turoperadores y más de 300 compradores estratégicamente seleccionados, el evento apunta a consolidar a Jalisco como nodo turístico del continente.

La realización de ITB Americas ocurrirá después del Mundial 2026, en un contexto que el Gobierno estatal ha denominado como el “Año de los Mundiales”, por la concentración de eventos internacionales programados para la entidad, reforzando así la estrategia de posicionamiento global del destino.