La candidata presidencial de PAN, PRI y PRD, Xóchitl Gálvez, generó controversia tras conocerse que en los últimos 90 días destinó la sorprendente cantidad de 20 millones 366 mil 80 pesos en publicidad en redes sociales como Facebook e Instagram, a través de la empresa Meta.

Según el Informe de la biblioteca de anuncios de Meta, más de 16 millones de pesos de esta cifra fueron invertidos en el último mes, convirtiéndola en la principal anunciante de dicha compañía. Esta revelación pone en relieve la importancia y el alcance de las estrategias de publicidad digital en el ámbito político.

Gastos en redes sociales

En el reporte se destaca que entre los 100 principales anunciantes en estas plataformas se encuentran principalmente candidatos, partidos políticos y algunos gobiernos estatales y municipales. Es importante señalar que el informe de Meta no incluye cuentas falsas ni bots, los cuales Morena ha denunciado por presuntamente desplegar campañas de guerra sucia que podrían costar millones de dólares.

En este mismo listado de anunciantes en redes sociales, la cuenta del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) se ubicó en segundo lugar al gastar 10.7 millones de pesos en los últimos tres meses, seguido por el candidato presidencial de Movimiento Ciudadano, Jorge Álvarez Máynez, con 9.7 millones.

Además, se menciona que la cuenta del PAN ha desembolsado 7.1 millones, mientras que la del dirigente nacional de Morena, Mario Delgado, alcanzó los 4.3 millones en el mismo periodo. Claudia Sheinbaum, abanderada presidencial de la coalición Sigamos Haciendo Historia (Morena, PT y PVEM), destinó 4.1 millones a sus cuentas en Facebook e Instagram.

En el informe también aparecen otros importantes actores políticos como Marko Cortés, dirigente nacional del PAN, con erogaciones por 1.1 millones, y Dante Delgado, dirigente de MC, con 872 mil pesos.

Cabe mencionar que en la lista de anunciantes en redes sociales se incluyen cuentas de partidos como Morena, Movimiento Ciudadano, PRI, Partido del Trabajo y candidatos a las gubernaturas por las distintas coaliciones, así como varios aspirantes al Senado. La relevancia y el impacto de estas estrategias digitales en el panorama político actual no pueden subestimarse.

Aumenta gasto en campañas tras debate

De acuerdo con los reportes de fiscalización entregados al INE, los candidatos presidenciales incrementaron significativamente sus erogaciones en busca del voto ciudadano luego de su primer debate. A tan solo unos días del segundo encuentro, los tres contendientes experimentaron un aumento en sus gastos de campaña en comparación con el 31 de marzo, cuando cumplieron su primer mes en campaña.

En cifras concretas, hasta el 19 de abril, Claudia Sheinbaum gastó un total de 137 millones 360 mil 131 pesos, lo que representa un incremento del 58% respecto a los 86 millones 758 mil 069 pesos que había invertido hasta el último día del mes pasado. Por su parte, Jorge Álvarez Máynez acumula un gasto de 119 millones 495 mil 948 pesos, mostrando un incremento del 93% en comparación con los 61 millones 928 mil 861 pesos de finales de marzo.

Sin embargo, el mayor gasto de campaña lo ha protagonizado Xóchitl Gálvez, con un aumento del 388%, pasando de 34 millones 352 mil 232 pesos al cierre de marzo a 167 millones 661 mil 650 pesos en el reporte más reciente. Sheinbaum es la única candidata que ha contribuido con fondos propios (16 mil 403 pesos).