Tras más de una década de litigio, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló a favor del actor y director Diego Luna en un caso que sienta un precedente histórico para la protección de la imagen en México. La resolución pone fin a una disputa que inició en 2013, cuando una marca de bebidas alcohólicas utilizó la imagen del actor, su pareja y su hijo menor en una campaña publicitaria sin contar con la autorización correspondiente.

Un golpe financiero a las empresas infractoras

El Pleno de la Suprema Corte no solo respaldó el derecho de Diego Luna sobre su propia imagen, sino que endureció las reglas para calcular las reparaciones económicas en casos de uso ilícito.

Según la sentencia basada en la Ley Federal del Derecho de Autor, la indemnización no podrá ser inferior al 40 por ciento de las ventas totales del producto o servicio generado durante la campaña publicitaria. Este porcentaje se calculará sobre el precio de venta al público, sin permitir que la empresa descuente costos de producción, distribución o marketing.

La SCJN precisó que permitir deducciones en este cálculo reduciría de manera arbitraria la sanción y podría favorecer a la empresa infractora. El objetivo de esta medida es que la norma tenga un sentido inhibidor, evitando que las marcas obtengan beneficios económicos a través de la explotación no consentida de figuras públicas o particulares. En el caso específico de Luna, quien actualmente tiene 46 años, esta victoria legal representa la reparación del daño material y moral sufrido por su familia durante los años que duró la campaña de la marca Johnnie Walker.

El siguiente paso: La cuantificación del pago

Aunque la SCJN ya estableció el criterio del 40 por ciento como base para la indemnización, el expediente ha sido devuelto a un Tribunal Colegiado. Esta instancia será la encargada de emitir la sentencia final donde se determine la cifra exacta que la compañía deberá pagar al director mexicano tras revisar los estados financieros y las ventas derivadas de la infracción.

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