La Secretaría de Turismo (Sectur) presentó la estrategia nacional «México en el Mundo; turismo que transforma», un programa de promoción internacional que busca fortalecer la presencia del país en los principales mercados emisores de viajeros y consolidar a México entre los destinos turísticos más importantes del planeta.

La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, informó que el proyecto contempla una inversión inicial de 100 millones de pesos para acciones de promoción turística durante el segundo semestre de 2026, recursos que fueron autorizados por instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo.

La funcionaria explicó que la estrategia estará sustentada en cinco ejes principales: promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; fortalecimiento de la promoción digital y la narrativa global de México; y mejora de la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.

Rodríguez Zamora señaló que el objetivo es incrementar la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que se amplían los esfuerzos de promoción en regiones como Europa, Sudamérica y Asia, mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones dirigidas a captar visitantes con mayor capacidad de gasto.

Asimismo, destacó que la estrategia impulsará segmentos con alto potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, deportivo, de reuniones, de romance y de salud, además de nuevos productos asociados al Tren Maya.

La titular de Sectur explicó que el programa incorporará herramientas tecnológicas y de análisis de datos, como el renovado sistema Datatur, estudios de inteligencia de mercado, la aplicación México Invita, la plataforma Visit México y esquemas de colaboración con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y socios estratégicos del sector.

Durante el evento, el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la transformación institucional hacia el denominado «Nuevo Fonatur», un modelo que busca evolucionar de la comercialización de terrenos a una gestión integral del territorio enfocada en la innovación, el acompañamiento a proyectos y la promoción de inversiones.

Como parte del contexto favorable para el sector, Ramírez Mendoza destacó que México registró en marzo el mayor crecimiento mundial en llegada de turistas internacionales, con un incremento de 7.1 por ciento, de acuerdo con cifras oficiales.

La estrategia también contempla mecanismos de coinversión entre la Federación, gobiernos estatales y la iniciativa privada. En ese sentido, representantes del sector empresarial y de las entidades federativas coincidieron en que la coordinación institucional será clave para fortalecer la competitividad turística del país.

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