México cerró 2025 con un desempeño histórico en materia turística, al registrar la llegada de 38.4 millones de turistas internacionales, cifra que confirma la consolidación del país como uno de los destinos más competitivos a nivel global, de acuerdo con el balance anual presentado por la Secretaría de Turismo (Sectur).

Durante la presentación de resultados, la titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que el sector no solo logró una recuperación total tras la pandemia, sino que superó los niveles previos en indicadores clave como captación de divisas, inversión y flujo de visitantes, lo que refleja un fortalecimiento estructural de la industria.

Según los datos oficiales, entre enero y octubre de 2025, el arribo de turistas internacionales creció 5.8 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior. Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado emisor, concentrando 67.3 por ciento de las llegadas; sin embargo, Sectur subrayó el avance de mercados emergentes y europeos como Corea del Sur, China e Italia, que registraron incrementos de doble dígito, lo que permitió diversificar el origen de los visitantes.

El turismo nacional también desempeñó un papel clave en el desempeño del sector. Durante el mismo periodo, 92.6 millones de viajeros mexicanos recorrieron distintos destinos del país, lo que representó un aumento de 3.3 por ciento frente a 2024. Rodríguez Zamora señaló que este dinamismo ha impulsado la generación de empleos directos y la reactivación de economías regionales más allá de los polos turísticos tradicionales.

Cultura y diversificación, ejes del nuevo modelo turístico

La funcionaria explicó que el crecimiento sostenido del sector responde a una estrategia que va más allá del turismo de sol y playa. Indicó que la promoción de la oferta cultural, gastronómica y recreativa ha permitido incrementar tanto la afluencia como la estancia promedio de los visitantes, al priorizar experiencias vinculadas al patrimonio histórico y las tradiciones locales.

Este enfoque, añadió, ha favorecido una distribución más equitativa de la derrama económica, al beneficiar a comunidades y familias fuera de los destinos masivos. Sectur busca posicionar a México como un destino multifacético, capaz de atraer tanto al turismo internacional como al nacional durante todo el año.

Mazatlán, ejemplo de crecimiento regional

Como parte del balance, Rodríguez Zamora presentó cifras específicas de Mazatlán, uno de los destinos con mejor desempeño en 2025. Entre enero y octubre, el puerto recibió 253 mil 309 cruceristas, con 112 arribos, lo que generó una derrama económica superior a los 637 millones de pesos, de acuerdo con datos del sector.

En conectividad aérea, se contabilizaron 5 mil 114 vuelos regulares, con más de 690 mil pasajeros transportados, además de la apertura de siete nuevas rutas nacionales, fortaleciendo la llegada de turistas desde distintos puntos del país.

La ocupación hotelera mostró una tendencia positiva a lo largo del año. Tan solo en noviembre de 2025, se registró un incremento de 14.4 puntos porcentuales en comparación con el mismo mes de 2024. Para el periodo vacacional de invierno, del 20 de diciembre de 2025 al 11 de enero de 2026, las autoridades estimaron una ocupación de hasta 90 por ciento, con lo que se cerró el ciclo turístico de 2025 con resultados favorables.

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