Un reciente estudio de la firma Ipsos en México revela una paradoja en los hábitos de consumo para este fin de año: aunque los gastos excesivos se han consolidado como la segunda mayor fuente de estrés para los mexicanos (mencionado por el 52% de los encuestados), el 54% de la población decidió incrementar su presupuesto para las festividades. Este fenómeno psicológico y económico solo es superado por el agotamiento que generan el tráfico y los desplazamientos, que afectan al 54% de los ciudadanos.

La preocupación económica muestra brechas generacionales marcadas. El grupo de 51 a 70 años es el que reporta mayor vulnerabilidad, con un 58% manifestando inquietud por el impacto de las compras en sus finanzas. En contraste, los adultos de 36 a 50 años presentan una preocupación menor (50%). Para financiar estas celebraciones, los mexicanos han recurrido a una planeación dirigida: el 53% utiliza el aguinaldo como recurso principal, mientras que un 22% opta por el endeudamiento a través de tarjetas de crédito.

Preferencias de consumo y tradiciones regionales

El estudio, realizado en las áreas metropolitanas de CDMX, Guadalajara y Monterrey, subraya que la presión económica no ha mermado el espíritu festivo. La participación familiar es casi universal (98%), con un enfoque prioritario en las cenas y reuniones sociales. No obstante, los criterios de compra han cambiado, priorizando la sensibilidad al costo:

1. Factores de decisión: El precio lidera con 72%, seguido de cerca por la seguridad en los métodos de pago (71%).
2. Influencia Digital: El 61% de los consumidores admite que las redes sociales determinan sus compras,consolidándose las compras en linea como los canales dominantes.

La metodología de compra también se divide por edades: mientras los jóvenes de 18 a 35 años operan casi exclusivamente en el ecosistema digital, el segmento de mayor edad mantiene su preferencia por la experiencia física en tiendas departamentales. Pese a las variaciones en el gasto, tradiciones como las 12 uvas (dominante en el sector de 36 a 50 años) y rituales de vestimenta para la suerte (comunes en jóvenes) reafirman que, para el mexicano, el valor social de la temporada compensa el estrés financiero generado.

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