La Suprema Corte de Justicia de la Nación estableció un nuevo criterio jurídico que refuerza la protección del derecho a la propia imagen, al determinar que las empresas que utilicen sin autorización la imagen de una persona con fines comerciales deberán pagar una indemnización mínima equivalente al 40% del precio de venta al público de los productos promocionados.

La resolución deriva de un amparo relacionado con la campaña publicitaria “Caminando con Gigantes”, en la que se empleó la imagen de una persona para promocionar bebidas alcohólicas sin consentimiento.

El máximo tribunal precisó que dicha compensación deberá calcularse sin descontar costos de producción, distribución o comercialización, rechazando interpretaciones que reducían la reparación económica para las víctimas.

Además, el monto será calculado con base en las ventas realizadas durante el periodo específico de difusión de la campaña y actualizado conforme al Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC).

El fallo fortalece la protección de derechos fundamentales como la dignidad, la identidad y la reparación integral del daño, al considerar que cualquier interpretación restrictiva debilita la defensa frente a la explotación comercial ilícita.

La decisión sienta un precedente relevante para futuras controversias en materia de publicidad, derechos de autor y uso comercial de identidad personal, elevando los riesgos legales para empresas que incumplan con autorizaciones de imagen.}

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