Aun con un panorama económico incierto, los consumidores en Estados Unidos realizaron gastos multimillonarios durante el Black Friday y el fin de semana posterior al Día de Acción de Gracias, impulsando tanto las compras en línea como las presenciales. De acuerdo con datos de diversas firmas de análisis, este comportamiento refleja una mezcla de cautela, aprovechamiento de promociones y una creciente preferencia por el comercio digital.

Adobe Analytics reportó que las ventas en línea alcanzaron 11,800 millones de dólares, un incremento de 9.1% respecto al año anterior, mientras que el Día de Acción de Gracias sumó otros 6,400 millones. Las categorías con mayor crecimiento fueron consolas de videojuegos, electrónica y electrodomésticos. Plataformas como Salesforce y Shopify también registraron cifras récord: 18,000 millones de dólares en ventas digitales de Black Friday en EE.UU. según la primera, y 6,200 millones en transacciones globales según la segunda.

Aunque el comercio electrónico creció a doble dígito, el tráfico en tiendas físicas siguió su tendencia descendente, con una baja de 3.6% según RetailNext. No obstante, firmas como Sensormatic señalan que el flujo presencial mejoró frente a caídas más pronunciadas del año pasado, reforzando la idea de que el Black Friday se ha transformado en un evento extendido más que en un solo día de compras.

Expertos advierten que parte del incremento en ventas puede estar asociado al aumento de precios: Salesforce detectó que el volumen de artículos adquiridos cayó 2%, mientras que el precio promedio subió 7%. La inestabilidad económica —impulsada por aranceles, despidos en distintos sectores y el reciente cierre gubernamental de 43 días— también lleva a los consumidores a ser más selectivos, aunque no menos activos, en la temporada de ofertas.

El comercio electrónico continuará fuerte: Adobe proyecta que el Cyber Monday alcanzará 14,200 millones de dólares, lo que sería otro máximo histórico. Sin embargo, la Federación Nacional de Minoristas prevé una desaceleración en el crecimiento total de gasto navideño, estimando un alza entre 3.7% y 4.2%, menor a la del año pasado.

Te puede interesar:

Así te manipulan para que gastes más en el Black Friday