Por: Quetzal Herrera

En los procesos electorales los mensajes que se envían siempre estarán destinados al reclutamiento de simpatías que se traduzcan en votos, pero no siempre han resultado del todo efectivos dado que al existir los mismos problemas de hace años a la fecha, quienes aspiran a un cargo de elección popular; en muchas ocasiones tratan de darle el mismo sentido a las “soluciones” que plantean a los ciudadanos, pero se olvidan que las necesidades y los medios para llegar a las familias han cambiado, de entrada porque existe más información, mucha de ésta quizá no le abona a la realidad, pero siempre creará percepción, y partiendo desde ahí se debe trazar la estrategia, olvidando la retórica política tradicional.

En este espacio hemos hecho hincapié en la necesidad de buscar escenarios donde el candidato desarrolle mejor su potencial político, independientemente de la trayectoria recorrida, pues en esencia los objetivos podrían parecer los mismos, pero la ruta del discurso debe tener características más apegadas a la tecnología y a la verdadera empatía que se debe crear con el electorado; incluso sí es posible figurar en un proceso como en el que nos encontramos, tanto por el número de partidos y candidatos, como el hecho de estar disputando una propuesta por encima de la información que se genera en esta pandemia.

Me ha llamado la atención, por ejemplo, la forma que ha planteado Gabriela Hernández López “la china”, sus puentes de comunicación, a través de una serie de podcast que ha empezado a elaborar y publicitar en sus redes y en aplicaciones que tienen un mayor impacto. Se trata pues sí de la forma pero también del fondo, porque sin romper la legalidad seguramente su estrategia está pensada en ir posicionando esta forma de generar sinergia social, para que durante la campaña constitucional sea éste uno de los medios informativos a los que se enfocará su estrategia.

Quienes también han asumido su propio esquema, sobre todo para marcar agenda, son tanto Movimiento Ciudadano como el Revolucionario Institucional, quienes una vez a la semana en rueda de prensa exponen sus temas para posteriormente desdoblarlos en sus redes sociales, quizá una rueda de prensa tradicional pareciera “algo normal”, pero el tan solo hecho de tener cierta ventaja en cuanto al tiempo, en relación a otros partidos, les ha permitido estar constantemente en la “palestra mediática”, además tanto en el primer caso, Oscar García Barrón y Paulina Monreal llevan la “batuta” en cuanto a la estrategia, quizá porque son quienes irán en los primeros lugares de las listas.

Me parece que los mensajes por parte de los aspirantes deberán ser muy selectivos, pues cabe recordar que no por mucho informar se logran mejores resultados, por lo que el “time in” resultará pieza fundamental dejando de lado la retórica de antaño, seleccionando mejor las frases y los lugares donde se quiera posicionar una idea, y ésta deberá ser fresca y pensando en que el ciudadano lo capte y los distribuya en su círculo primario, incluso si es tratando de denostar al adversario tendrán que mejorar sus prácticas. Se juega mucho en esta elección varios aspirantes han tenido ya el tiempo de preparación, por lo que no podrán decirse sorprendidos.

Twitter @Quetzalh