Meta, la empresa matriz de Instagram y Facebook, lanzó una nueva herramienta de reconocimiento facial para identificar anuncios fraudulentos que usan imágenes de celebridades. La herramienta está diseñada para proteger a las personalidades públicas en Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur. Después de realizar pruebas en otros países, Meta planea expandir la herramienta para incluir a más figuras públicas en otras regiones.

David Agranovich, director de amenazas cibernéticas de Meta, explicó que las celebridades en Reino Unido y la UE recibirán notificaciones en las próximas semanas. Estas notificaciones les permitirán activar la función de protección «celeb-bait», que utiliza la tecnología de reconocimiento facial para evitar el uso indebido de sus imágenes. Agranovich comentó que esta herramienta es especialmente útil para detectar anuncios que usan inteligencia artificial generativa.

Los anuncios fraudulentos que manipulan imágenes de celebridades son una preocupación común en las redes sociales. Estos anuncios suelen atraer a los usuarios para que compartan datos personales o envíen dinero. Cuando una celebridad habilita la nueva función de Meta, la herramienta escaneará su foto de perfil y la comparará con los rostros que aparecen en anuncios sospechosos. Si se confirma que su imagen ha sido utilizada indebidamente, los anuncios serán bloqueados automáticamente.

Además de esta medida de protección, Meta anunció que integrará el reconocimiento facial en sus herramientas de recuperación de cuentas. Esta función permitirá a los usuarios verificar su identidad grabando un breve video si su cuenta está bloqueada. Meta destacó que los datos faciales solo se usarán para este proceso de verificación y serán eliminados inmediatamente después de la verificación.

La empresa aseguró que la nueva tecnología cumple con las estrictas regulaciones europeas de protección de datos. Aunque Meta suspendió el uso del reconocimiento facial en sus plataformas en 2021 debido a preocupaciones sobre la privacidad, decidió restablecer la tecnología en octubre de 2024. La razón de esta decisión fue la necesidad de combatir los anuncios engañosos que explotan las imágenes de figuras públicas para fines fraudulentos.

Con esta medida, Meta espera proporcionar una mayor seguridad tanto a las celebridades como a los usuarios de sus plataformas. El objetivo es hacer frente a una creciente preocupación por el uso indebido de imágenes públicas y mejorar la confianza en las herramientas de la empresa.

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