Meta utilizará reconocimiento facial para combatir los fraudes de identidad
22/10/2024 - Hace 2 meses en InternacionalMeta utilizará reconocimiento facial para combatir los fraudes de identidad
Meta, el consorcio de redes sociales, ha decidido reintroducir sus herramientas de reconocimiento facial con el objetivo de ayudar a los usuarios a recuperar cuentas comprometidas con mayor facilidad y combatir las estafas relacionadas con anuncios falsos de celebridades.
Una de las prácticas más comunes en las redes sociales es el «celeb-bait», que consiste en utilizar imágenes de figuras públicas para incitar a los usuarios a interactuar con sitios web fraudulentos y compartir información personal o bancaria.
Ante esta problemática, Meta ha implementado un nuevo sistema de revisión de anuncios basado en la tecnología de reconocimiento facial.
Este sistema utiliza el rostro de las figuras públicas en la publicidad y lo compara con sus fotos de perfil en Facebook o Instagram para detectar posibles estafas.
En caso de confirmarse que se trata de una estafa, Meta bloqueará y eliminará de inmediato cualquier información facial generada por la comparación, sin importar si se encuentra una coincidencia o no.
Antes de la implementación de esta tecnología, Meta utilizaba el aprendizaje automático para revisar cada anuncio compartido en las redes sociales en busca de infracciones a las políticas de publicidad.
Sin embargo, con el reconocimiento facial, esperan aumentar la rapidez y eficacia en la detección y eliminación de estafas de este tipo.
Además, Meta ha realizado pruebas exitosas con un grupo pequeño de celebridades y figuras públicas, obteniendo resultados prometedores en la detección de «celeb-bait».
En las próximas semanas, notificarán a un grupo más amplio de figuras públicas afectadas para informarles sobre esta nueva protección disponible, la cual podrá ser desactivada en cualquier momento desde el Centro de Cuentas.
La herramienta ayudará a recuperar las cuentas
Por otro lado, Meta también ha anunciado una nueva medida de seguridad para la recuperación de cuentas de usuarios que hayan olvidado su contraseña, perdido su dispositivo o sido engañados por estafadores.
Ahora, los propietarios podrán utilizar videos selfies para verificar su identidad y recuperar el acceso de forma segura.
Es importante destacar que Meta garantiza la privacidad de los usuarios al encriptar y almacenar de forma segura cualquier video selfie compartido.
Además, la compañía se compromete a eliminar cualquier dato facial generado por la comparación, independientemente de si hay coincidencias con otras imágenes.
¿Porqué se quitó la herramienta?
Sin embargo, esta no es la primera vez que Meta integra el reconocimiento facial en sus plataformas.
En 2019, la función fue implementada y suspendida en 2021 debido a preocupaciones sobre la privacidad y una demanda legal por violación de la ley de privacidad biométrica de Illinois. Jerome Pesenti, vicepresidente de IA de Meta, ha señalado que si bien el reconocimiento facial es una herramienta poderosa, deben considerarse las preocupaciones sobre su uso.
Por ello, Meta ha sometido las nuevas medidas de seguridad a un proceso de revisión de riesgos y privacidad, además de ofrecer a los usuarios más control sobre sus datos faciales.
