Este lunes dio inicio en Virginia el segundo juicio del Gobierno de Biden contra Google por presunto monopolio en el mercado de la publicidad digital. La denuncia presentada alega que Google ha participado en prácticas anticompetitivas durante al menos 15 años, desviando el gasto publicitario de los editores a su propio negocio de tecnología publicitaria. Después de su derrota judicial en agosto frente al Departamento de Justicia estadounidense, Google se enfrenta a un proceso que podría cambiar las reglas del juego en el mercado de la publicidad digital.

Durante las próximas semanas, la jueza federal Leonie Brinkema escuchará los argumentos de ambas partes en un juicio que se estima podría durar entre cuatro y seis semanas. En su declaración de apertura, la abogada del Departamento de Justicia, Julia Tarver Wood, acusó a Google de dominar el sector a través de adquisiciones y de manipular las reglas de las subastas de anuncios para beneficiarse a sí mismo. Unas acusaciones que ponen en entredicho la presunta posición dominante de Google en el mercado de la publicidad digital.

La presión internacional para Google

Además, Reino Unido también ha acusado a Google de monopolio en el mercado de la tecnología publicitaria. La Autoridad de Competencia y Mercados del país mencionado formalizó la acusación el pasado viernes, sumando más presión sobre la compañía estadounidense en cuanto a sus prácticas comerciales. Es importante recordar que este segundo juicio en Estados Unidos llega un mes después de la histórica derrota de la empresa en una corte federal, donde se dictó que la empresa violó la ley antimonopolio en el mercado de los motores de búsqueda online.

El juez Amit P. Mehta dictaminó que Google es un monopolista y ha mantenido prácticas monopolísticas, violando la sección 2 de la Ley Sherman. Los ojos del mundo están puestos en este segundo juicio contra Google, que podría tener grandes repercusiones en el mercado de la publicidad digital y en las prácticas comerciales de las grandes empresas de tecnología.

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