Meta exigirá la divulgación de contenido generado por IA en anuncios políticos a partir del próximo año, así lo dieron a conocer el pasado miércoles 8 de noviembre en medio de las cada vez mayores preocupaciones sobre los daños potenciales de los deepfakes generados por IA (y otras formas de contenido modificado digitalmente) de cara a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024.

Meta se ha convertido en la última gran empresa tecnológica en tomar medidas contra la desinformación facilitada por la tecnología en la publicidad política.

Este miércoles, la compañía, propietaria de Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, anunció una nueva política que exige a los anunciantes revelar algún contenido con carga social o política que haya sido creado o modificado digitalmente mediante el uso de inteligencia artificial u otra tecnología.

¿Cuándo entrará en vigor la política de Meta sobre contenido con IA?

Este es un tema que se vuelve cada vez más urgente en los círculos políticos, tecnológicos y de marketing a medida que Estados Unidos se acerca a las elecciones presidenciales del próximo año.

¿Qué cambios habrá en las políticas de anuncios de Meta?

Aunque actualmente se están dando algunos pasos importantes hacia la regulación gubernamental directa de la IA, corresponde a las empresas privadas mitigar los riesgos que plantea la tecnología, como su potencial para difundir información errónea dañina.

Meta se suma a Google, que anunció recientemente que los anunciantes políticos verificados que utilicen su plataforma para promocionar a un individuo que se postula para un cargo tendrían que revelar contenido modificado digitalmente.

Los anunciantes, por ejemplo, deberán revelar cuándo se utilizó la tecnología para “representar un evento realista que supuestamente ocurrió, pero que no es una imagen, video o grabación de audio real del evento”.

Meta dijo en la publicación del blog que los anunciantes no necesitarán revelar modificaciones digitales, como algunos casos de nitidez de imagen o corrección de color, que “son intrascendentes o irrelevantes para el reclamo, afirmación o problema planteado en el anuncio”.

Los anuncios que no se divulguen adecuadamente podrían eliminarse de Facebook, Instagram y WhatsApp, añadió la empresa, “y la falta repetida de divulgación puede dar lugar a sanciones contra el anunciante”.