En la actualidad, la Generación Z, aquel grupo de personas nacidas entre 1997 y 2012, está marcando tendencia en el mundo del entretenimiento al abandonar gradualmente la televisión, los cines y plataformas de streaming como Netflix, optando en su lugar por el streaming en vivo y plataformas digitales gratuitas, siendo YouTube la preferida por un 47% de este grupo demográfico.

Según un estudio realizado por la agencia another, la Generación Z disfruta de películas y series en plataformas de pago como Netflix, Prime Video, entre otras. Sin embargo, la preferencia ha comenzado a inclinarse hacia los creadores de contenido que ofrecen entretenimiento en vivo, superando en muchos casos a los programas tradicionales de televisión.

La 18.ª encuesta anual sobre tendencias de medios digitales de Deloitte confirma esta migración, revelando que un 47% de la Generación Z prefiere ver videos en redes sociales y transmisiones en vivo en comparación con programas de televisión (24%) y películas nuevas o antiguas (11%). Por su parte, los millennials también muestran un interés creciente por las transmisiones en vivo, con un 33% de preferencia frente a un 27% por programas de televisión y un 18% por películas.

Steffy Hochstein, Digital Director de another, destaca la efectividad de los algoritmos de las redes sociales y la influencia de los creadores de contenido e influencers en esta tendencia. Si bien el entretenimiento en video de mayor duración no está desapareciendo, es evidente que los formatos cortos y en vivo están ganando terreno entre las nuevas generaciones.

En América Latina, YouTube se posiciona como la plataforma de streaming de mayor crecimiento, experimentando un aumento significativo en países como Argentina, México y Brasil. Plataformas de videos cortos como Reel de Instagram, TikTok y YouTube Shorts también están en ascenso, con incrementos notables en interacciones y likes.

Hochstein subraya que el contenido conciso y atractivo cautiva a las audiencias, favoreciendo así que los videos cortos, divertidos y con información precisa sean muy requeridos. En el caso de América Latina, es notorio que un 95% de hogares cuentan con CTV (Conexión a TV).

Además, las nuevas generaciones son más tolerantes a la publicidad digital en plataformas gratuitas, a comparación de sus antecesores, tal como indica un análisis de Kivi, una adtech que ofrece análisis detallados de la industria de CTV y tecnología avanzada para segmentación.  Hochstein agrega que las redes sociales y su algoritmo ayudan a descubrir contenidos, frente a espectadores con dificultad o frustración ante una sobrecarga de contenidos de streaming.

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