Nike acaba de hacer una apuesta más por la diversidad en la industria de la moda con su nueva tienda en Oxford Street, Londres. La firma de ropa y accesorios deportivos inauguró el espacio que, por primera vez, incluye maniquís de tallas grandes, un paso más hacia la política de inclusión que inició hace un par de años con sus colecciones «plus size».

El nuevo punto para atletas femeninas en NikeTown London se ha inspirado en las tiendas que tiene la empresa en Shanghái y Nueva York, con un diseño cuadriculado y flexible.

“Para apoyar la diversidad y la inclusión en el deporte, el espacio no solo celebrará a los atletas locales de élite y de base a través del contenido visual, sino que también mostrará los maniquís Nike plus size para deporte por primera vez en un espacio comercial”, apunta la compañía en un comunicado.

Con esta iniciativa Sarah Hannah, directora general y vicepresidenta del área femenina de Nike en Europa, Oriente Medio y África señaló que «con el increíble impulso en el deporte femenino en este momento, el espacio rediseñado es solo otra demostración del compromiso de Nike de inspirar y servir a la atleta femenina”.

Para visibilizar este movimento, Nike colaboró con Chloe Elliott, una de las «influencers» con curvas más conocidas en Inglaterra. Hace unos meses, la joven lanzó un mensaje de amor propio en sus redes sociales en una colaboración con Nike y Very UK.

“Si alguien trata de decirte que el tamaño de tu cuerpo te detendrá, están totalmente equivocados. Hace unas semanas alguien me dejó un comentario diciendo: ‘estás loca si crees que puedes hacer ballet’. Se agradece demostrar que la gente se equivoca, solo te llaman ‘loca’ hasta que lo consigues”, explicó a sus seguidores.

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If anyone tries to tell you that your body size will hold you back, they are absolutely wrong. A few weeks ago someone left me a comment saying ‘You are mad if you think you can do ballet’. Feels good proving people wrong, you’re only called ‘crazy’ til you do it ? ——————— This whole dream of a campaign is a collaboration I worked on with @nike + @veryuk – all hail brands working towards diversity + including plus size women in such a positive way! The campaign focused on the Nike One Leggings which are honestly the most comfortable pair I have EVER worn. I wore them from 9am-8pm, through a ballet/barre session with the incredible @paletacalmquality ,for lunch, to travel home and barely even realised I had them on. Super high waist, comfortable and they really move with your body – no rolling or falling down (thank the Lord) which annoyingly most plus size workout leggings do – but these do not move! Thank you Nike for taking the time to create a ridiculously well made plus collection + for your leaps and bounds in terms of inclusivity. Everything I’m wearing is available on the Very website ? Ph by @sarahellen_photography @nikewomen @veryuk #onelegging #bodypositive #ballet #barre #barreworkout #blok

A post shared by Chloe Elliott (@chloeincurve_) on Mar 14, 2019 at 12:31pm PDT