Jalisco consolidó su posicionamiento como uno de los destinos más dinámicos del país al cerrar 2025 con 33.9 millones de visitantes, lo que representa un incremento de 3 por ciento en comparación con 2024, además de una derrama económica de 76.6 mil millones de pesos y un crecimiento generalizado en conectividad aérea, ocupación hotelera e inversión.

Los resultados fueron presentados por la Secretaría de Turismo de Jalisco (Secturjal), encabezada por Michelle Fridman Hirsch, junto con Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, quienes destacaron que el estado mantiene una agenda internacional de alto impacto en Europa y América Latina para ampliar mercados, fortalecer la conectividad y generar nuevas oportunidades de negocio.

De acuerdo con las cifras oficiales, 2025 cerró con un aumento de 1 por ciento en derrama económica respecto al año previo y una ocupación hotelera promedio de 58 por ciento. Guadalajara alcanzó 62 por ciento y Puerto Vallarta 71 por ciento, pese al crecimiento en la oferta de habitaciones.

En materia de conectividad aérea, Jalisco movilizó 25.6 millones de pasajeros durante el año, un incremento de 4 por ciento frente a 2024. De ese total, 18.7 millones correspondieron a Guadalajara y 7 millones a Puerto Vallarta.

Mauro Garza Marín subrayó que la apuesta estatal por el turismo ha generado confianza entre inversionistas y empresas del sector, al existir un entorno de certidumbre y una estrategia clara de crecimiento.

En ese contexto, destacó la expansión del aeropuerto de Guadalajara operado por el Grupo Aeroportuario del Pacífico, que en 2025 movilizó cerca de 19 millones de pasajeros y prevé superar los 20 millones este año. Además, recordó que la terminal fue reconocida como la mejor de América Latina en su categoría.

A esta infraestructura se suma la ampliación del aeropuerto de Puerto Vallarta, con la apertura de una segunda terminal prevista para el próximo año, así como el desarrollo estratégico de Costalegre, que fortalecerá tanto el turismo como el intercambio comercial.

En cuanto a producto turístico, la Secretaria Michelle Fridman informó el lanzamiento de dos nuevas experiencias vinculadas al tequila: la Ruta del Tequila en el Valle del Tequila y la nueva ruta de Los Altos del Tequila, que amplían la oferta cultural y gastronómica del estado.

También resaltó avances en conectividad internacional, como la apertura de la ruta aérea Guadalajara–Medellín, el aumento de frecuencias con Bogotá, nuevas conexiones con Canadá y el próximo lanzamiento de un vuelo chárter entre Varsovia y Puerto Vallarta. A ello se suma la instalación del centro de mantenimiento de Volaris en Guadalajara, proyecto que implica inversión relevante y generación de empleos.

Durante su participación en la FITUR 2026 en Madrid, la delegación jalisciense concretó 803 reuniones de negocio y desarrolló 14 eventos estratégicos con el respaldo de los fideicomisos turísticos y la Oficina de Visitantes y Convenciones. Posteriormente, la gira en Reino Unido incluyó actividades en Londres y Manchester, consolidando al mercado británico como el principal emisor europeo hacia Jalisco.

La agenda inmediata de promoción contempla la participación en la Vitrina Turística de ANATO 2026 en Colombia, del 25 al 27 de febrero, donde se reunirán alrededor de 56 mil profesionales del sector y más de mil 400 expositores.

Asimismo, Jalisco estará presente en Routes Americas 2026, del 3 al 5 de marzo en Río de Janeiro, foro clave para el desarrollo de nuevas rutas aéreas con la participación de 337 empresas de la industria de la aviación.

En el ámbito nacional, Guadalajara albergará la Feria Internacional ARLAG 2026 en Expo Guadalajara, mientras que en el segmento deportivo se celebrará Puerto Vallarta by UTMB 2026, evento del circuito internacional UTMB World Series que reunirá a más de 3 mil corredores. También se realizará la Gala Vallarta 2026, uno de los encuentros de networking turístico más relevantes del país, con más de 750 profesionales previstos.

Los indicadores de enero de 2026 muestran que la tendencia se mantiene. El estado recibió 2.8 millones de visitantes, 3.8 por ciento más que en el mismo mes del año anterior; la derrama económica fue cercana a 7 mil millones de pesos, con un crecimiento de 6.4 por ciento, y la ocupación hotelera promedio se ubicó en 58 por ciento.

En ese mismo periodo, los aeropuertos del estado movilizaron 2.4 millones de pasajeros, 3.3 por ciento más que en enero de 2025.

La llegada de eventos de talla internacional, como el Mundial de Clavados y la realización de ITB Americas durante al menos cinco años en la entidad, refuerzan la proyección global de Jalisco y su capacidad para atraer turismo de alto impacto.

Con estos resultados, el Gobierno estatal proyecta mantener la tendencia de crecimiento, fortalecer la promoción internacional y consolidar a Jalisco como uno de los destinos turísticos más relevantes de México y América Latina.