A poco más de una semana del arranque de la Copa Mundial  2026, el Gobierno de Jalisco presentó la campaña Embajadores de Jalisco y el Pasaporte Mundialista 2026, una estrategia con la que busca impulsar el turismo en todas las regiones del estado y aprovechar la llegada estimada de 2.5 millones de visitantes durante la justa deportiva. El anuncio fue encabezado por Pablo Lemus Navarro, , quien afirmó que el Mundial representa una oportunidad para consolidar el posicionamiento turístico de la entidad a nivel internacional.

La campaña Embajadores de Jalisco reúne a figuras reconocidas originarias del estado para promover los atractivos turísticos, culturales, gastronómicos y artísticos de la entidad. En esta primera etapa participan Alejandro Fernández, cantante; Sergio “Checo” Pérez, piloto de Fórmula 1; Isaac Hernández, bailarín; Lorena Ochoa, exgolfista profesional; Jacqueline Bracamontes, conductora y actriz; Paty Cantú, cantante; Ximena Sariñana, cantante y actriz; Alan Estrada, creador de contenido; Carlos Salcido, exfutbolista; Manuel García Rulfo, actor; Sofía Aragón, conductora y modelo; y Poncho Cadena, chef, entre otras personalidades.

Por su parte, Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo de Jalisco, explicó que la campaña está inspirada en el realismo mágico y busca mostrar cómo se vive y se siente Jalisco a través de historias protagonizadas por representantes del talento jalisciense. La funcionaria presentó además el Pasaporte Mundialista, una iniciativa que estará vigente del 11 de junio al 19 de julio de 2026 y que contempla 39 experiencias turísticas y más de 70 paquetes de viaje operados por prestadores de servicios certificados.

La oferta incluye recorridos gastronómicos, culturales, de aventura, naturaleza, bienestar y playa en destinos como Tequila, Puerto Vallarta, Costalegre, Chapala, Guadalajara, Tapalpa, Mazamitla, Cocula y la región de Los Altos. Como complemento se desarrolló un ecosistema digital disponible en visitjalisco.mx, donde los visitantes podrán consultar hospedaje, movilidad, eventos, festivales y actividades mundialistas. También se presentó TAPAT-IA, una herramienta de inteligencia artificial diseñada para brindar recomendaciones personalizadas y apoyar la planeación de viajes dentro del estado.

En la presentación también participó Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Desarrollo Económico, junto con representantes del sector turístico, empresarial y cultural. El Gobierno estatal destacó que esta estrategia busca extender la derrama económica del Mundial más allá de las ciudades sede y convertir a Jalisco en uno de los principales destinos turísticos de México durante y después de la Copa del Mundo.