Jalisco se consolidará en 2026 como uno de los principales referentes internacionales en la industria turística, al posicionarse como eje estratégico en las ferias más importantes del sector a nivel mundial, con la ITB Berlín y la primera edición continental de ITB Americas como plataformas clave para proyectar su oferta, identidad cultural y capacidad como destino líder en turismo y reuniones.

Como un hecho histórico para la industria turística del continente, la Internationale Tourismus-Börse (ITB) Berlín, tras 60 años de trayectoria, celebrará por primera vez una edición continental en América, y Jalisco será sede de ITB Americas durante los próximos cinco años, lo que reafirma su liderazgo y confianza internacional como anfitrión de grandes eventos.

De acuerdo con estimaciones oficiales, tan solo en 2026 esta feria generará una derrama hotelera cercana a los 20 millones de pesos y una derrama turística de alrededor de 240 millones de pesos, fortaleciendo la proyección económica y turística del estado.

La Secretaría de Turismo de Jalisco, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, informó que esta estrategia se apoya en la intensa promoción internacional realizada durante 2025, ejercicio que se replicará y fortalecerá este año para consolidar la presencia del estado en los principales mercados emisores del mundo.

Durante 2025, Jalisco tuvo una participación destacada en FITUR Madrid, una de las ferias turísticas más importantes a nivel global, donde su stand se colocó entre los más concurridos. En este foro se concretaron más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, se firmaron convenios internacionales y se presentó la política pública FILMA Jalisco, enfocada en la atracción de producciones audiovisuales.

Entre los principales logros alcanzados en FITUR sobresalió la confirmación de México como país socio de FITUR 2026, así como la proyección de Guadalajara como sede del Mundial de Futbol 2026, fortaleciendo la visibilidad internacional del estado.

La delegación jalisciense también participó en la Vitrina Turística ANATO, en Bogotá, el encuentro más relevante del sector en Colombia y Sudamérica. Ante más de 55 mil profesionales del turismo, se promovieron los principales productos turísticos del estado con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes colombianos y abrir oportunidades en mercados como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador, mediante alianzas con agencias mayoristas.

En la ITB Berlín, la feria de viajes más grande del mundo, Jalisco sostuvo citas de negocio y actividades de networking ante más de 100 mil asistentes de 190 países, posicionándose como un destino estratégico gracias a su infraestructura, conectividad aérea y diversidad de atractivos. En este espacio participaron empresas líderes del sector como Expedia, Booking.com y Google.

La proyección internacional se reforzó con la participación en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado en Rosarito y San Diego, un encuentro binacional sin precedentes que fortaleció los vínculos turísticos entre México y Estados Unidos. En este foro, Jalisco sostuvo reuniones con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales, además de participar en eventos paralelos como Ventana a México y la Asamblea de Asetur, donde se promovieron destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos.

Asimismo, el estado fortaleció su presencia en Europa durante el World Travel Market London, donde se concretaron 121 citas de negocio con agencias mayoristas internacionales. El evento reunió a 5 mil expositores de 180 países y permitió reforzar la relación con el mercado británico, principal emisor europeo hacia Jalisco, además de acordar acciones para ampliar rutas aéreas y campañas digitales.

En conjunto, estas participaciones permitieron a Jalisco cerrar acuerdos internacionales, diversificar mercados emisores y proyectar su identidad cultural, colocándose como uno de los destinos líderes en México y Latinoamérica, con una presencia global en constante crecimiento rumbo a 2026.