El turismo de reuniones consolidó a Jalisco como uno de los principales motores económicos del país al generar durante 2025 una derrama superior a los 55 mil millones de pesos, atraer a 5.5 millones de asistentes y crear más de 87 mil empleos directos e indirectos, de acuerdo con el Estudio de Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco 2025.

El análisis fue presentado por la firma STA Consultores S.C., con respaldo de la Secretaría de Turismo de Jalisco, y expuso el crecimiento sostenido que ha tenido la entidad en la organización de congresos, convenciones, exposiciones y encuentros corporativos.

Durante el año pasado, Jalisco recibió más de 63 mil reuniones, cifra que representa un incremento de 11.2 por ciento respecto a 2017, año en que se realizó la última medición oficial del sector. Asimismo, el número de asistentes aumentó 10.3 por ciento en el mismo periodo.

El estudio identificó a Guadalajara y Puerto Vallarta como los principales polos estratégicos para la industria de reuniones, gracias a su infraestructura hotelera, conectividad aérea y capacidad para albergar eventos nacionales e internacionales. También señaló que sectores como salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras encabezan actualmente la demanda de reuniones en la entidad.

Michelle Fridman Hirsch afirmó que este segmento turístico genera impactos económicos que alcanzan a múltiples cadenas productivas.

Explicó que la actividad beneficia directamente a recintos, hoteles, restaurantes, servicios de transporte y otros sectores vinculados al turismo y los servicios, además de fortalecer la proyección internacional del estado.

La funcionaria añadió que uno de cada tres turistas que llegan a Jalisco lo hacen por motivos relacionados con turismo de reuniones, lo que coloca a Guadalajara entre los destinos más reconocidos a nivel internacional en este segmento.

De acuerdo con el documento, la industria genera un gasto total estimado en 59 mil 649 millones de pesos, provenientes principalmente del consumo de asistentes, producción de eventos y gastos complementarios asociados a la operación del sector.

Además, el turismo de reuniones representa alrededor de 30 por ciento de los ingresos turísticos anuales en el Área Metropolitana de Guadalajara y aporta cerca de 2.5 por ciento al Producto Interno Bruto estatal.

Gustavo Staufert Buclon destacó que Jalisco concentra más de 20 por ciento de toda la industria nacional de reuniones, lo que significa que 21 de cada 100 eventos organizados en México se realizan en territorio jalisciense.

También subrayó el papel estratégico de Expo Guadalajara como uno de los principales detonadores económicos del sector, respaldado por la inversión hotelera y la capacidad operativa desarrollada en la entidad durante las últimas décadas.

El estudio señaló que Guadalajara mantiene un ecosistema altamente competitivo para congresos y exposiciones gracias a su fortaleza multisectorial, mientras que Puerto Vallarta continúa fortaleciendo su posicionamiento dentro del mercado nacional de convenciones y eventos experienciales, en coordinación regional con Riviera Nayarit.

Entre los principales desafíos para el crecimiento futuro del sector se encuentran la movilidad urbana, la profesionalización del talento humano, la modernización tecnológica, la sostenibilidad ambiental y una mayor coordinación entre iniciativa privada y gobiernos.

La presentación del análisis fue encabezada por Arik Staropolsky, considerado pionero en la medición de la relevancia económica de la industria de reuniones en México, acompañado por Eduardo Chaillo, reconocido en 2019 con el Lifetime Achievement Award de la PCMA Foundation.

Por su parte, José Andrés Orendáin de Obeso sostuvo que la coordinación entre asociaciones, gobierno e iniciativa privada ha sido determinante para fortalecer la competitividad del estado y mantener a Guadalajara entre los destinos líderes de Latinoamérica en turismo de reuniones.

El documento concluye que el siguiente paso para consolidar el liderazgo de Jalisco dependerá no solo de nueva infraestructura, sino de la formación de talento especializado, innovación tecnológica, sustentabilidad y fortalecimiento del ecosistema turístico y empresarial.