La industria cervecera en México, encabezada por Grupo Modelo —propiedad de AB InBev— y Heineken, se alista para enfrentar un incremento de hasta 20% en la demanda durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más relevantes a nivel global.

Con una capacidad instalada de 136.9 millones de hectolitros anuales, el sector busca evitar problemas de desabasto en ciudades sede como Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México, donde se prevé la mayor concentración de aficionados.

Especialistas del sector anticipan que el consumo crecerá principalmente en reuniones domésticas, Fan Fests y puntos de venta masivos, impulsado por el ambiente mundialista y el turismo internacional.

Estrategia logística para evitar desabasto

Para responder al aumento del consumo, Heineken implementará un plan logístico ampliado que incluye la renta de 30 bodegas —10 por cada ciudad sede—, instalación de contenedores estratégicos y refuerzo de inventarios en tiendas de conveniencia como Oxxo y Tiendas Six.

El objetivo es garantizar suministro constante en Fan Fests, supermercados y puntos de consumo masivo, aunque la industria advierte posibles complicaciones derivadas de obras urbanas inconclusas y congestión vial, factores que podrían afectar la distribución.

De acuerdo con especialistas de Cerveceros de México y NielsenIQ, el principal desafío será surtir varias veces al día en zonas con alta concentración de personas, especialmente dentro de un radio de dos kilómetros alrededor de eventos oficiales.

Actualmente, el 80% del consumo ocurre en tiendas y supermercados, mientras que el 20% restante corresponde a bares, hoteles y estadios.

Cambios en el consumo y recuperación tras un año débil

Según Deloitte, durante eventos deportivos el 65% del gasto se destina a bebidas alcohólicas, mientras que el 65% de los aficionados suele ver los partidos desde casa, generando una derrama estimada de 181 millones de dólares en ese segmento.

El Mundial llega tras un 2025 complicado para el sector: Heineken registró una caída de 2.8% en volumen en América, mientras que AB InBev reportó crecimiento marginal en Latinoamérica. Incluso el canal tradicional presentó una disminución de 5.4% en ventas de bebidas alcohólicas.

La industria confía en que la producción nacional —con 73% de insumos mexicanos y una red cercana a un millón de puntos de venta— permitirá responder con rapidez a la demanda y convertir el Mundial en un impulso clave para la recuperación del consumo.

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