Los mexicanos destinarán un 15% más de presupuesto en regalos durante la Navidad de 2025, según una encuesta de la empresa de investigación de mercados Kantar. El gasto promedio proyectado es de 6 mil 359 pesos, monto que se prevé cubrir en gran medida con el aguinaldo de fin de año.

Del presupuesto para regalos, el 65% se destinará a familiares y seres queridos, el 20% a amigos y el 15% restante a compañeros de trabajo. En promedio, se planea comprar 10 obsequios por persona, principalmente ropa o calzado (91%), seguidos de chocolates o galletas (88%).

La encuesta también indica que más del 90% de los encuestados planea celebrar Navidad y Año Nuevo este 2025, y que el 45% de estas celebraciones se realizará en casa. Según Kantar, el aguinaldo suele dividirse en cuatro o cinco rubros, destinando la mayor parte a regalos (75%), seguido de ropa (72%), fiestas o cenas (65%) y gastos del hogar (39%). Solo el 27% de los encuestados planea ahorrar o invertir parte de su aguinaldo, cifra inferior a la registrada en 2024.

En cuanto a las compras, Amazon y Mercado Libre son las plataformas en línea más utilizadas, mientras que Liverpool y Walmart lideran las compras en tiendas físicas durante esta temporada navideña. Estos hábitos reflejan una combinación de consumo presencial y digital, que se ha mantenido constante en los últimos años.

El aumento del gasto refleja tanto el crecimiento del aguinaldo como la intención de los consumidores de mantener tradiciones navideñas pese a la inflación y otros factores económicos. Kantar destaca que estas tendencias pueden servir a comercios y marcas para ajustar su oferta y campañas de temporada.

Finalmente, el comportamiento de los consumidores mexicanos sugiere un equilibrio entre gasto y entretenimiento familiar, priorizando la compra de regalos y la celebración en el hogar, mientras que el ahorro continúa siendo menor al de años anteriores, lo que evidencia la importancia de la planificación financiera durante la temporada navideña.

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