Las plataformas de comercio electrónico Temu y Shein, ambas respaldadas por financiamiento chino, han anunciado un incremento en sus precios a partir del 25 de abril. Este ajuste surge como consecuencia de los cambios en las políticas comerciales impuestas por el gobierno de Donald Trump, cuyo impacto afecta a estas compañías y al mercado estadounidense.

En sus comunicados, ambas empresas indicaron que sus costos operativos han aumentado debido a la modificación de las reglas arancelarias y comerciales globales.

Desde su llegada al mercado estadounidense, Shein y Temu han revolucionado la industria de la moda y otros productos mediante precios bajos y estrategias de marketing digital agresivas, frecuentemente colaborando con influencers. Esta fórmula ha permitido que ambas compañías compitan ferozmente contra los minoristas tradicionales de Occidente.

Sin embargo, el nuevo panorama arancelario, que incluye un impuesto del 145% sobre los productos fabricados en China, está obligando a estos gigantes a reestructurar sus precios.

Medidas de Trump

El cambio en las tarifas se debe a la implementación de una nueva medida por parte de la administración de Trump, que ha decidido eliminar la "disposición de minimis". Esta exención permitía que los productos con un valor inferior a los 800 dólares ingresaran a Estados Unidos sin ser gravados con aranceles.

Desde el 2 de mayo, los productos de menor valor provenientes de China estarán sujetos a una tarifa de importación más alta, lo que afectará de manera directa a plataformas como Shein y Temu, que dependían en gran medida de esta exención.

Ambas empresas han señalado en sus declaraciones que este ajuste de precios es inevitable debido a las nuevas tarifas y la incertidumbre en las relaciones comerciales entre Estados Unidos y China. A pesar de los aumentos, ambas aseguraron que seguirán trabajando para mantener la competitividad de sus precios.

Sin embargo, el hecho de que las dos compañías publicaran mensajes casi idénticos en sus respectivos sitios web ha suscitado especulaciones sobre si se trata de una estrategia coordinada para hacer frente a los nuevos desafíos económicos.

Industria de la publicidad digital

La industria de la publicidad digital también se verá afectada por esta situación. Según datos de Sensor Tower, Shein y Temu han reducido su inversión en publicidad en las últimas semanas, lo que podría representar una pérdida importante para plataformas como Facebook, Instagram y TikTok, que dependen en gran medida de los ingresos por anuncios.

Estas compañías habían sido algunas de las mayores inversoras en publicidad online, pero ahora enfrentan un panorama más complejo debido a las modificaciones arancelarias. Mientras tanto, Amazon, el gigante estadounidense de comercio electrónico, ha comenzado a ofrecer productos similares a los de Temu y Shein en su nueva tienda en línea de bajo costo, que incluye artículos electrónicos, ropa y otros productos por menos de 20 dólares.

Este movimiento podría intensificar aún más la competencia en el sector de comercio electrónico, especialmente en un contexto de aumento de precios por parte de empresas como Temu y Shein.

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